Spotify เปิดเผยข้อมูลล่าสุดว่าภายในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา บริษัทได้ลบเพลงที่สร้างด้วย AI (Spammy Tracks) ออกจากแพลตฟอร์มไปแล้วกว่า 75 ล้านเพลง ซึ่งเทียบเท่ากับสามในสี่ของเพลงทั้งหมดที่ 100 ล้านเพลง สถานการณ์นี้เกิดจากเครื่องมือ AI สร้างเพลงที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้เกิดปัญหาสแปมและการหลอกลวงที่ส่งผลกระทบต่อศิลปินตัวจริง
ปัญหานี้ไม่ใช่เฉพาะ Spotify เท่านั้น เนื่องจาก Deezer เคยรายงานก่อนหน้านี้ว่าเพลงที่อัปโหลดขึ้นแพลตฟอร์มถึง 28% หรือราว 30,000 เพลงต่อวัน เป็นเพลงที่สร้างด้วย AI โดยสมบูรณ์ ซึ่งส่วนใหญ่ถูกตรวจพบว่ามีการหลอกลวงถึง 70% ส่งผลให้รายได้จาก royalties ถูกแย่งชิงจากศิลปินจริง ทำให้ทั้งสองแพลตฟอร์มต้องเร่งรับมือกับภัยคุกคามจาก AI
เพื่อแก้ไขปัญหา Spotify เตรียมนำมาตรการใหม่ที่เข้มงวดขึ้นมาใช้ โดยมุ่งจัดการกับเพลงปลอมที่สร้างด้วย AI โดยเฉพาะ เพื่อให้ศิลปินตัวจริงมีโอกาสสร้างรายได้จากการฟังของผู้ใช้มากขึ้น เนื่องจากเพลงสแปมเหล่านี้ทำให้ royalties ถูกเจือจางและแย่งส่วนแบ่งจากเพลงคุณภาพ
มาตรการแรกคือเพิ่มความเข้มงวดในการตรวจสอบการแอบอ้างตัวตนศิลปินด้วยเสียงร้อง AI (vocal deepfakes) ซึ่งอนุญาตเฉพาะเมื่อศิลปินต้นฉบับให้อนุญาตชัดเจน พร้อมพัฒนาระบบป้องกันการอัปโหลดเพลงหลอกลวงไปยังโปรไฟล์ศิลปินดัง โดยร่วมมือกับ distributor ชั้นนำเพื่อหยุดยั้งที่แหล่งกำเนิด
นอกจากนี้ Spotify จะพัฒนาระบบกรองเพลงให้มีประสิทธิภาพสูงขึ้น เพื่อป้องกันไม่ให้ส่วนแบ่งรายได้ตกไปยังเพลง AI ปลอม และเพิ่มป้ายกำกับสำหรับเพลงที่สร้างหรือมีส่วนประกอบจาก AI เพื่อให้ผู้ฟังทราบข้อมูลชัดเจน
อย่างไรก็ตาม Spotify ยืนยันว่าบริษัทยังคงสนับสนุนการใช้ AI เป็นเครื่องมือสร้างสรรค์ผลงานในทางที่ถูกต้อง โดยไม่ใช่เพื่อหลอกลวง และคอนเทนต์ทั้งหมดบนแพลตฟอร์มจะได้รับการปฏิบัติอย่างเท่าเทียม
