Amazon ดึงบริการเกม Luna รวมเข้ากับ Prime Video หวังเจาะตลาดเกมเมอร์กลุ่มใหม่ที่ใหญ่กว่าเดิม
ขยายฐานผู้เล่นนอกเหนือจากเครื่องคอนโซลและ PC
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในฝั่งเทคโนโลยีความบันเทิงเกิดขึ้นเมื่อ Amazon ประกาศนำบริการเกมสตรีมมิ่ง Luna เข้าไปรวมอยู่ภายในแอปพลิเคชัน Prime Video โดยตรง ช่วยให้ผู้ใช้งานแพ็กเกจสมาชิกสามารถกดเล่นเกมได้ทันทีแบบไม่ต้องสลับแอปพลิเคชัน ถือเป็นทิศทางที่คล้ายกับแนวทางของ Netflix ที่เคยนำเกมเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของบริการ และพบว่าช่วยเพิ่มยอดการใช้งานของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Jeff Gattis อดีตผู้บริหารฝั่ง Xbox ที่ก้าวเข้ามาดำรงตำแหน่งผู้จัดการทั่วไปของ Amazon Luna และ Amazon Game Studios ตั้งแต่ช่วงต้นปี 2025 ได้เข้ามาปรับโครงสร้างภายในที่เคยแยกกันทำงานออกเป็นสองส่วนหลักอย่างชัดเจน โดยให้ Luna ทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มรองรับการเล่น และ Amazon Game Studios ทำหน้าที่เป็นทีมพัฒนาเกม พร้อมนำทรัพยากรที่มีอยู่อย่างภาพยนตร์ และระบบคลาวด์ มาส่งเสริมระบบนิเวศการเล่นเกมให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
วิสัยทัศน์สำคัญในรอบนี้คือการเลิกวิ่งไล่ตามตลาดเกมเมอร์ระดับสายฮาร์ดคอร์ที่มีเครื่องคอนโซลหรือ PC ประสิทธิภาพสูงอยู่แล้ว ซึ่ง Jeff Gattis มองว่าเป้าหมายที่แท้จริงคือกลุ่มคนเล่นเกมทั่วโลกอีกหลายร้อยล้านคนที่ไม่มีเครื่องเล่นเกมเฉพาะทาง แต่ต้องการเสพเนื้อหาจากไอพีชื่อดังที่เข้าถึงง่าย เช่น Hogwarts Legacy, Indiana Jones หรือ Tomb Raider รวมถึงการเล่นเกมแนวปาร์ตี้ผ่านฟีเจอร์ GameNight ที่ใช้สมาร์ตโฟนแทนคอนโทรลเลอร์
เพื่อสร้างความคุ้มค่าและดึงดูดผู้ใช้งานให้อยู่กับระบบนานขึ้น Amazon ได้เปลี่ยนมาใช้วิธีเซ็นสัญญาดึงเกมจากค่ายภายนอกให้อยู่บนบริการในระยะยาวมากขึ้น พร้อมผลักดันกลยุทธ์เชื่อมโยงสื่อ หรือ Transmedia อย่างเต็มตัว ตัวอย่างเช่น เมื่อภาพยนตร์หรือซีรีส์เรื่องใหม่ออกฉาย บนหน้า Prime Video ก็จะมีทั้งภาพยนตร์ ซีรีส์ เกมสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง และสินค้าออฟฟิเชียลให้เลือกรวบจบในที่เดียว
แม้ว่าจะมีการปรับพอร์ตโฟลิโอพัฒนาเกมใหม่ด้วยการยกเลิกสัญญาจัดจำหน่ายบางโครงการเพื่อเน้นความเหมาะสม แต่ Amazon ยังคงมีเกมที่อยู่ระหว่างการพัฒนาอีกจำนวนมาก รวมถึงโปรเจกต์ระดับ AAA และเกมเฉพาะ Exclusive ที่จะเข้ามาสร้างจุดเด่นให้แพลตฟอร์ม โดยคาดหวังว่าการผนวกบริการเข้ากับ Prime Video ซึ่งมีฐานผู้ใช้งานมหาศาล จะช่วยขยายโอกาสและเปลี่ยนความคุ้นเคยของผู้บริโภคในการเล่นเกมผ่านหน้าจอทีวีได้อย่างแพร่หลายยิ่งขึ้น
