สถานการณ์เศรษฐกิจที่ตึงตัวกำลังส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายของคนรุ่นใหม่อย่างชัดเจน ล่าสุดมีรายงานวิจัยจาก Circana เผยข้อมูลที่น่าตกใจว่า กลุ่มเกมเมอร์ Gen Z (อายุ 18-24 ปี) ใช้จ่ายกับวิดีโอเกมน้อยลงอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งสวนทางกับภาพจำที่หลายคนเคยคิดว่าเกมคือสินค้าที่ตอบโจทย์คนรุ่นนี้มากที่สุด โดยหนึ่งในสาเหตุหลักมาจากภาวะเศรษฐกิจและราคาสินค้าในอุตสาหกรรมเกมที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
Gen Z ใช้จ่ายกับเกมลดลง เหตุปัจจัยเศรษฐกิจและราคาสูง
จากข้อมูลของ Circana ซึ่งถูกเผยแพร่ครั้งแรกโดย The Wall Street Journal พบว่า การใช้จ่ายของกลุ่มอายุ 18-24 ปี ระหว่างเดือนมกราคมถึงเมษายน 2025 ลดลงถึง 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยเฉพาะการซื้อวิดีโอเกมที่ลดลงเกือบ 25% ตามสถิติที่ Mat Piscatella แห่ง Circana เผยแพร่บน BlueSky
เมื่อเปรียบเทียบกับเกมเมอร์รุ่นเก่า ความแตกต่างยิ่งชัดเจน โดยการใช้จ่ายของผู้เล่นรุ่นก่อนหน้าลดลงไม่ถึง 5% ขณะที่ Gen Z กลับลดฮวบลงอย่างมาก ซึ่งถือว่าผิดจากแนวโน้มในอดีตที่วิดีโอเกมมักจะเป็นสินค้ายอดนิยมของคนรุ่นใหม่
สาเหตุของการลดลงนี้มาจากปัจจัยหลายด้านที่ถาโถมพร้อมกัน ตั้งแต่ตลาดแรงงานที่แข่งขันสูง ภาระหนี้การศึกษา ค่าครองชีพที่เพิ่มขึ้น ไปจนถึงราคาสินค้าในอุตสาหกรรมเกมที่สูงขึ้น โดยเฉพาะเกมฟอร์มยักษ์ (AAA) ที่ราคาแตะระดับ 70-80 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 2,200 – 2,600 บาท) รวมถึงเครื่องคอนโซลและฮาร์ดแวร์พีซีที่มีแนวโน้มแพงขึ้น
แม้การใช้จ่ายลดลง แต่ Gen Z ยังถือเป็นกลุ่มสำคัญของวงการเกม โดยในเดือนมีนาคม 2025 กลุ่มอายุ 18-29 ปี ยังคงมีสัดส่วนผู้เล่นถึง 28% ของตลาดเกมทั้งหมด เพียงแต่พวกเขาหันไปเลือกเกมฟรี (Free-to-Play) เกมอินดี้ราคาย่อมเยา หรือรอซื้อช่วงลดราคาแทน
กระแสความนิยมเกมราคาถูกแนว “Friendslop” อย่าง Peak, Repo และ Lethal Company อาจสะท้อนแนวโน้มนี้ได้เป็นอย่างดี เพราะเกมเหล่านี้มักมีราคาเพียง 10 ดอลลาร์หรือน้อยกว่า เล่นร่วมกันกับเพื่อนได้ และไม่ต้องใช้คอมพิวเตอร์สเปกสูง ทำให้เข้าถึงง่ายและประหยัดค่าใช้จ่าย
ข้อมูลล่าสุดจาก Circana แสดงให้เห็นว่าภาวะเศรษฐกิจและราคาสูงกำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้จ่ายของ Gen Z ในวงการเกมอย่างชัดเจน แม้พวกเขายังรักการเล่นเกม แต่ก็เลือกใช้เงินอย่างรอบคอบมากขึ้น และมองหาเกมที่คุ้มค่าในราคาที่เอื้อมถึง ซึ่งอาจเป็นสัญญาณสำคัญที่ผู้พัฒนาและผู้จัดจำหน่ายเกมต้องจับตาในการวางกลยุทธ์ต่อไป ผู้อ่านล่ะครับคิดเห็นอย่างไรเกี่ยวกับประเด็นนี้? อย่าลืมมาพูดคุยกันในเว็บไซต์ This is Game Thailand ได้เลยครับ
