Google เตรียมนำโฆษณาเข้าสู่ AI Mode และ AI Overviews

Google ได้ประกาศแผนการที่จะเริ่มทดสอบการแสดงผลโฆษณาใน AI Mode ซึ่งเป็นฟีเจอร์การค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งเพิ่งเปิดให้ผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกาเข้าถึงได้ทั้งหมด โดยการประกาศดังกล่าวมีขึ้นเมื่อวันที่ 21 พฤษภาคมที่ผ่านมา ถือเป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญที่แสดงให้เห็นถึงแนวทางการสร้างรายได้จากบริการค้นหา AI ที่กำลังเติบโต

AI Mode คือ Tab ใหม่ใน Google Search ที่เปิดอินเทอร์เฟซคล้าย Chatbot ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งผู้ใช้สามารถรับสรุปข้อมูลที่กำลังค้นหา พร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม คำตอบที่สร้างโดย AI เหล่านี้อาจมีคำแนะนำผลิตภัณฑ์และโฆษณาอื่นๆ ปรากฏขึ้นในอนาคตอันใกล้

Google ยกตัวอย่างว่า หากผู้ใช้งานสอบถาม AI Mode เกี่ยวกับเคล็ดลับในการสร้างเว็บไซต์ ฟีเจอร์นี้จะนำเสนอคู่มือแบบ Step-by-step ในการเริ่มต้นใช้งาน และอาจแสดงโฆษณาที่เป็นประโยชน์สำหรับเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ ซึ่งจะมีป้ายกำกับ Sponsored ชัดเจน Google ระบุว่ากำลังทดสอบโฆษณาประเภท Search และ Shopping ใน AI Mode สำหรับผู้ใช้งานบน Desktop และ Mobile

บริษัทยังได้ขยายการแสดงผลโฆษณาใน AI Overviews ซึ่งเป็นสรุปข้อมูลที่สร้างโดย AI ที่ปรากฏอยู่ด้านบนของผลการค้นหาบางส่วน โดยขยายจากอุปกรณ์ Mobile ไปยัง Desktop แล้วด้วยเช่นกัน ดังนั้น หากผู้ใช้งานกำลังค้นหาคำแนะนำเกี่ยวกับการนำสุนัขตัวเล็กขึ้นเครื่องบิน อาจพบรายการ Sponsored ของกระเป๋าใส่สุนัขขนาดเล็กพร้อมลิงก์สำหรับซื้อปรากฏอยู่ใต้ AI Overview

การขยายโฆษณาใน AI Overviews ไปยัง Desktop เริ่มทยอยเปิดให้ผู้ใช้งานทุกคนในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่วันนี้ และ Google ยังวางแผนที่จะนำโฆษณามาสู่ AI Overviews ที่เป็นภาษาอังกฤษในบางประเทศที่เลือกเพิ่มเติมภายในช่วงปลายปีนี้ด้วย

การผนวกโฆษณาเข้ากับ AI Mode และ AI Overviews แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Google ในการรักษารายได้หลักจากธุรกิจโฆษณา ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ที่หันมาพึ่งพา AI มากขึ้น ซึ่งจะเป็นการสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่แตกต่างออกไป