ชัยชนะในเอเชีย

ตลาดเกมในเอเชียไม่ได้แค่เติบโต แต่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว โดยมีเกมมือถือเป็นผู้นำ และรูปแบบการชำระเงินตามท้องถิ่นเป็นตัวกำหนดทิศทางในอนาคต

ภูมิภาคนี้มีมูลค่า 136.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023 และคาดว่าจะเติบโตในอัตราเฉลี่ยต่อปี 10.9% จนถึงปี 2030 จึงมีโอกาสมากมายแต่ก็มีความท้าทายเฉพาะตัวเช่นกัน ตั้งแต่การเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมเกมมือถือในอินโดนีเซีย ไปจนถึงวัฒนธรรมการใช้จ่ายแบบผสมผสานในญี่ปุ่น ความสำเร็จจึงขึ้นอยู่กับการจัดการการชำระเงินให้ถูกต้องในระดับท้องถิ่นมากขึ้นเรื่อยๆ

ในบทความนี้ เราจะวิเคราะห์ว่าอะไรทำให้เศรษฐกิจเกมในเอเชียมีความเคลื่อนไหวอย่างมาก และนักพัฒนาสามารถปลดล็อกการเติบโตที่แท้จริงได้อย่างไรโดยการสนับสนุนวิธีการชำระเงินที่ผู้เล่นไว้วางใจอยู่แล้ว โซลูชันอย่าง Xsolla Payments ช่วยเชื่อมช่องว่าง ทำให้การสร้างรายได้ข้ามพรมแดนราบรื่นยิ่งขึ้น

ตลาดเหล่านี้อาจมีขนาดเล็กในปัจจุบัน แต่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น การใช้งานสมาร์ทโฟนที่มากขึ้น และการเติบโตของชุมชนเกมในท้องถิ่น กำลังผลักดันการใช้งานเกมมือถือ อีสปอร์ตและเกมแข่งขันกำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในเวียดนามและฟิลิปปินส์

ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่ Xsolla Payments จะเพิ่มวิธีการชำระเงินยอดนิยมในท้องถิ่นถึง 6 วิธีในเอเชีย นี่เป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์สำหรับนักพัฒนาที่ต้องการขยายธุรกิจเกมในตลาดเกมที่ร้อนแรงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก

การแปลภาษาในจุดที่สำคัญ

Asia’s mobile gaming market is booming, with each country showing distinct drivers behind its growth. A close examination of the regional breakdown in 2024 reveals clear leaders and trends that are shaping the landscape.Indonesia:

Leading with 35% market share

อินโดนีเซียครองส่วนแบ่งตลาดเกมมือถือที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ เนื่องจากประชากรส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ที่ใช้มือถือเป็นหลักและเข้าถึงสมาร์ทโฟนได้อย่างแพร่หลาย บทบาทสำคัญของอีสปอร์ต ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลผ่านโครงการต่างๆ เช่น โครงการ Baparekraf Game Primestability ยิ่งส่งเสริมการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้ การผสมผสานระหว่างการเข้าถึง กลุ่มคนรุ่นใหม่ และโครงสร้างพื้นฐาน รวมถึงความมุ่งมั่นของรัฐบาล ยังคงเป็นแรงผลักดันให้อินโดนีเซียครองความเป็นผู้นำในตลาดนี้ต่อไป

สิงคโปร์: การเติบโตเร็วที่สุด โครงสร้างพื้นฐานแข็งแกร่ง

แม้ว่าส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมของสิงคโปร์จะน้อยกว่า แต่ก็กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยคาดการณ์อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 20% จนถึงปี 2029 ในฐานะศูนย์กลางเทคโนโลยีระดับภูมิภาค สิงคโปร์เป็นที่ตั้งของบริษัทชั้นนำอย่าง Ubisoft, Riot Games และ Bandai Namco การครอบคลุม 5G ที่แข็งแกร่งของสิงคโปร์ ประกอบกับการลงทุนในเกมมิ่งบนคลาวด์ และสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่มั่นคง ทำให้สิงคโปร์เป็นศูนย์กลางสำคัญสำหรับการพัฒนาและการเผยแพร่เกม

ประเทศไทย: อีสปอร์ตเป็นเรื่องสำคัญระดับชาติ

ประเทศไทยให้ความสำคัญกับการเล่นเกมอย่างจริงจัง ผู้บริโภคยอมรับอย่างเป็นทางการว่าอีสปอร์ตเป็นกีฬาประเภทหนึ่ง และรัฐบาลสนับสนุนการนำเกมมาใช้ผ่านโครงการต่างๆ เช่น สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (DEPA) การสนับสนุนอย่างเป็นทางการนี้ดึงดูดนักลงทุนและกระตุ้นการมีส่วนร่วมในระดับรากหญ้า

มาเลเซีย: สร้างมาเพื่อการเล่นเกมบนมือถือ

มาเลเซียมีอัตราการใช้งานสมาร์ทโฟนสูงที่สุดแห่งหนึ่งในภูมิภาค ควบคู่ไปกับระบบนิเวศอีสปอร์ตที่กำลังเติบโต สตูดิโอในท้องถิ่นมีความเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง และชุมชนผู้เล่นก็เฟื่องฟู ทำให้มาเลเซียเป็นผู้มีส่วนสำคัญในวงการเกมมือถือของภูมิภาค

ญี่ปุ่น: เครื่องเล่นเกมคอนโซลยังคงครองตลาด แต่เครื่องเล่นเกมมือถือก็เติบโตอย่างเงียบๆ

ตลาดเกมมือถือในญี่ปุ่นมีพฤติกรรมที่แตกต่างออกไป เกมคอนโซลยังคงเป็นตัวเลือกหลักในกลุ่มผู้เล่นอายุน้อย โดย 72% เลือกใช้เกมคอนโซลเป็นหลัก เนื่องจากอิทธิพลจากผู้ปกครองและการให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมเกมอย่างมาก อย่างไรก็ตาม เยาวชนที่เล่นเกมอย่างจริงจังก็หันไปสนใจอีสปอร์ต วีทูเบอร์ และการสตรีมเกม โดย 46% เข้าร่วมการแข่งขัน ทัศนคติของผู้ปกครองมีบทบาทสำคัญในการกำหนดระบบนิเวศนี้ โดยส่วนใหญ่เป็นนักเล่นเกมเองและมักจะสนับสนุนการควบคุมโดยครัวเรือนมากกว่าการควบคุมโดยรัฐบาล

เวียดนาม ฟิลิปปินส์ กัมพูชา และบรูไน: ประเทศที่ไต่ระดับอย่างเงียบๆ

ตลาดเหล่านี้ยังมีขนาดเล็กในปัจจุบัน แต่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น การใช้งานสมาร์ทโฟนที่มากขึ้น และการเติบโตของชุมชนเกมในท้องถิ่น กำลังผลักดันให้เกิดการใช้งานเกมมือถือมากขึ้น อีสปอร์ตและเกมแข่งขันกำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในเวียดนามและฟิลิปปินส์

แนวโน้มผู้เล่นหน้าใหม่ในเอเชีย

ตลาดเกมในเอเชียกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว โดยมีเวลาเล่นเกมเพิ่มขึ้น การมีส่วนร่วมในอีสปอร์ตที่เติบโตขึ้น พฤติกรรมการใช้จ่ายที่หลากหลาย และความสนใจใน Web3 ที่เพิ่มสูงขึ้น นี่คือ 6 ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่จะเพิ่มพูนความรู้ของคุณเกี่ยวกับตลาดเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

• เวลาเล่นเกมฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว เวลาเล่นเกมเติบโตขึ้น 53.2% เมื่อเทียบกับปีต่อปีในปี 2024 ในกลุ่มประเทศ SEA-6 นำโดยประเทศไทยและเวียดนาม พลิกกลับจากที่ลดลงในปี 2023 หลังสถานการณ์โควิด-19
• อีสปอร์ตครองการมีส่วนร่วม เกมเมอร์มากกว่า 50% ในภูมิภาคนี้มีส่วนร่วมในอีสปอร์ตอย่างแข็งขัน โดยมีเกมแข่งขันที่ติดอันดับต้น ๆ ทั้งบนมือถือและพีซี
• ผู้หญิงเป็นผู้นำในการใช้จ่ายในเกม เกมเมอร์หญิง 30% ซื้อเกม ซึ่งมากกว่าผู้ชาย (22%) เน้นย้ำถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของพวกเธอในตลาด
• กระเป๋าเงินดิจิทัลคือสิ่งสำคัญ เกมเมอร์มากกว่า 75% นิยมใช้กระเป๋าเงินดิจิทัล ในขณะที่ผู้เล่นรุ่นเก่ามักใช้บัตร และผู้เล่นรุ่นใหม่นิยมใช้เงินสด
• ความสนใจในเกม Web3 และเกมเล่นเพื่อรับของรางวัลเพิ่มสูงขึ้น เกมเล่นเพื่อรับของรางวัลและเกม Web3 ยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก โดยเฉพาะในมาเลเซีย ไทย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ แม้ว่าการเติบโตของอุตสาหกรรมจะช้าลงก็ตาม
• การปรับให้เข้ากับท้องถิ่น การมีส่วนร่วม และทรัพย์สินทางปัญญาในท้องถิ่นมีความสำคัญ นักเล่นเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้ความสำคัญกับการสนับสนุนภาษาท้องถิ่นและการนำเสนอในรูปแบบท้องถิ่น และให้การสนับสนุนเกมที่ผลิตในท้องถิ่นมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น GigaBash และ Coral Island

การแตกแยกข้ามพรมแดน

ระบบนิเวศเกมของเอเชียไม่ได้เป็นแบบเดียวกันทั้งหมด แต่มีความหลากหลาย เป็นการผสมผสานระหว่างเศรษฐกิจที่กำลังเติบโต วัฒนธรรมการชำระเงิน และการใช้งานมือถือที่แพร่หลายอย่างรวดเร็ว

จึงไม่แปลกใจเลยว่าทำไมการสร้างรายได้ข้ามพรมแดนในเอเชียจึงต้องการมากกว่าแค่การแปล และทำไมผู้พัฒนาจึงต้องการแนวทางที่ปรับแต่งให้เหมาะสมกับการชำระเงินทั่วทั้งภูมิภาค

• สกุลเงิน ภาษา แพลตฟอร์ม และพฤติกรรมการซื้อที่หลากหลายอาจเป็นความท้าทาย
• การใช้งานกระเป๋าเงินมือถือและการโอนเงินผ่านธนาคารสูง ประกอบกับการใช้บัตรเครดิตต่ำในหลายพื้นที่
• ความเชื่อมั่นในวิธีการชำระเงินในท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญ หากผู้เล่นไม่เห็นวิธีการชำระเงินของตน พวกเขาจะไม่ทำธุรกรรมให้เสร็จสมบูรณ์ ส่งผลให้ผู้เล่นเลิกใช้บริการ

ผู้เล่นส่วนใหญ่ชอบวิธีการชำระเงินแบบใด?

Xsolla เชื่อมช่องว่างด้วยชุดวิธีการชำระเงินในท้องถิ่น โครงสร้างพื้นฐานด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบ เครื่องมือป้องกันการฉ้อโกง และการบูรณาการการสร้างรายได้ ช่วยให้นักพัฒนาสามารถเปลี่ยนผู้เล่นเกมให้เป็นผู้ใช้ที่ชำระเงินได้มากขึ้น

• ประเทศไทย: ShopeePay สำหรับการชำระเงินผ่านกระเป๋าเงินดิจิทัล K PLUS สำหรับการชำระเงินผ่านธนาคาร และ AIS สำหรับการเรียกเก็บเงินโดยตรงผ่านผู้ให้บริการเครือข่าย (DCB)
• มาเลเซีย: การโอนเงินผ่านธนาคาร FPX เป็นวิธีการชำระเงินหลัก โดย ShopeePay กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น
• สิงคโปร์: ตลาดดิจิทัลที่เติบโตเต็มที่ซึ่งนิยมใช้กระเป๋าเงินดิจิทัล เช่น ShopeePay สำหรับการชำระเงินที่รวดเร็วและเน้นการใช้งานบนมือถือเป็นหลัก
• อินโดนีเซีย: Indosat เป็นตัวเลือกการเรียกเก็บเงินโดยตรงผ่านผู้ให้บริการเครือข่าย (DCB) ที่รองรับการสร้างรายได้ในหมู่ผู้เล่นที่ไม่มีบัตรหรือกระเป๋าเงินดิจิทัล
• ญี่ปุ่น: ผู้คนในญี่ปุ่นนิยมใช้กระเป๋าเงินดิจิทัล เช่น MerPay ซึ่งมีผู้ใช้เกือบ 17 ล้านคน

เหตุใด Xsolla จึงให้ผลตอบแทนที่ดีในเอเชีย

Xsolla นำเสนอการปฏิบัติตามกฎระเบียบอย่างครบถ้วนและความเชี่ยวชาญในท้องถิ่น ช่วยให้นักพัฒนาในเอเชียสามารถสร้างรายได้จากทั่วโลกและต้อนรับเกมระดับนานาชาติในระดับท้องถิ่นได้ เรามีวิธีการชำระเงินมากกว่า 1,000 วิธี (เช่น กระเป๋าเงินดิจิทัล การโอนเงิน DCB และแอปธนาคาร) และการเข้าสู่ตลาดเกิดใหม่ เช่น กัมพูชาและอินโดนีเซียเมื่อเร็วๆ นี้ ส่งผลให้มีตัวเลือกการชำระเงินใหม่ 8 ตัวเลือกที่ปรับให้เข้ากับความต้องการของคนในท้องถิ่น ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ของเอเชียประมาณ 0.2% ความยืดหยุ่นในระดับท้องถิ่นของโซลูชันของเราจึงส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่วัดผลได้สำหรับนักพัฒนาเกม

การรับมือกับการฉ้อโกงในวงกว้าง

การใช้งานมือถือที่สูงขึ้นมีความสัมพันธ์กับความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นของการฉ้อโกง Xsolla Anti-Fraud ผสานรวมเครื่องมือบริหารความเสี่ยงที่ออกแบบมาสำหรับตลาดที่เน้นมือถือเป็นหลัก ผลิตภัณฑ์นี้ปกป้องทั้งรายได้และความไว้วางใจของผู้เล่น ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในภูมิภาคที่การฉ้อโกงธุรกรรมดิจิทัลยังคงเป็นภัยคุกคามที่แท้จริง

ยกระดับประสบการณ์ผู้เล่นและมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน

Xsolla Payments มาพร้อมความสามารถด้านการตลาดที่แข็งแกร่ง ฟีเจอร์ต่างๆ เช่น ระบบรางวัล แคมเปญที่ปรับแต่งได้ และประสบการณ์การชำระเงินได้รับการปรับให้เหมาะสมกับบริบทท้องถิ่น กระบวนการชำระเงินที่ราบรื่นและเป็นไปตามท้องถิ่นจะเปลี่ยนผู้เล่นทั่วไปให้กลายเป็นผู้ใช้ที่จ่ายเงิน ส่งผลให้เกิดการรักษาฐานลูกค้าและมูลค่าในระยะยาว

Xsolla Payments เติบโตอย่างรวดเร็วในเอเชีย

Xsolla รองรับวิธีการชำระเงินทั่วโลกกว่า 1,000 วิธี พร้อมการปรับแต่งเชิงลึกในระดับภูมิภาค Xsolla Payments สนับสนุนเกมเมอร์หลายล้านคนในหลายสิบตลาดผ่านความร่วมมือ เปิดช่องทางใหม่ 5 ช่องทางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชียตะวันออก และแปซิฟิก ส่งผลให้อัตราการเติบโตของผู้ใช้อยู่ที่ 9.47% เมื่อเทียบกับ 8.76% ทั่วโลก นอกจากนี้ บริการผู้ค้าปลีกของ Xsolla ยังช่วยเสริมศักยภาพให้กับสตูดิโอด้วยการปฏิบัติตามกฎระเบียบ กลไกการชำระเงิน และข้อมูลเชิงลึกทางการตลาด

ข้อสรุปสุดท้าย

ตัวเลือกการชำระเงินแบบเฉพาะท้องถิ่นไม่เพียงแต่ทำให้การชำระเงินง่ายขึ้นหรือประสบการณ์การซื้อของผู้เล่นสนุกสนานยิ่งขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มความไว้วางใจจากผู้เล่น เพิ่มยอดขาย และเพิ่มการรักษาฐานลูกค้าอีกด้วย ในขณะที่ตลาดเกมในเอเชียยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง การร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างรายได้จากเกมระดับโลกอย่าง Xsolla จึงไม่ใช่แค่เรื่องที่ชาญฉลาด แต่ยังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับสตูดิโอเกมที่ต้องการขยายธุรกิจ

พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างรายได้ของ Xsolla หรือตั้งค่าบัญชีผู้เผยแพร่เกม Xsolla เพื่อดูแนวทางการแปลภาษาของเราในทางปฏิบัติ และรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแปลเกมของคุณและการเข้าถึงลูกค้าใหม่ทั่วเอเชีย