ล่าสุดมีรายงานหนาหูว่า OnePlus เตรียมประกาศยุติการทำตลาดในภูมิภาคสหรัฐอเมริกาและยุโรปอย่างเป็นทางการภายในสัปดาห์นี้ หลังจากที่แบรนด์ประสบปัญหาความไม่ชัดเจนและการบริหารงานที่ล้มลุกคลุกคลานมาอย่างยาวนาน ทำให้เหล่าแฟนคลับต่างต้องเตรียมตัวโบกมือลาสมาร์ทโฟนที่เคยได้ชื่อว่าเป็นนักฆ่าเรือธงไปในที่สุด
สัญญาณแห่งการล่มสลายเริ่มชัดเจนขึ้นตั้งแต่ช่วงต้นปีที่มีข่าวลือเรื่องการถดถอยของแบรนด์ แม้ในตอนแรกทางค่ายจะออกมาปฏิเสธ แต่เมื่อเวลาผ่านไปกลับพบความผิดปกติหลายอย่าง ทั้งการเงียบหายไปของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะวางจำหน่ายทั่วโลก รวมถึงการปรับเปลี่ยนเว็บไซต์ OnePlus ในหลายภูมิภาคที่เปลี่ยนทิศทางไปเชียร์ให้ลูกค้าหันไปซื้อสินค้าจาก Oppo แทน ซึ่งตอกย้ำให้เห็นว่าแบรนด์กำลังก้าวเข้าสู่ช่วงขาลงอย่างแท้จริง
การเปลี่ยนผ่านครั้งนี้มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ภายในอาณาจักรของ Oppo ซึ่งเป็นบริษัทแม่ โดยมีรายงานจาก WinFuture ระบุว่ามีการจัดการประชุมลับกับสื่อมวลชนไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว แม้จะยังไม่มีการเปิดเผยเหตุผลที่แน่ชัดของการตัดสินใจในครั้งนี้ แต่ดูเหมือนว่าทิศทางของ OxygenOS เองก็จะถูกยกเลิกการพัฒนาหรือเปลี่ยนผ่านไปสู่ระบบอื่นในอนาคตอันใกล้
สำหรับตลาดในประเทศจีนและอินเดีย ดูเหมือนว่าจะไม่ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์ในครั้งนี้และยังคงดำเนินการต่อไปตามปกติ อย่างไรก็ตาม การถอนตัวจากตลาดใหญ่อย่างสหรัฐฯ และยุโรปถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญที่บ่งบอกถึงการล่มสลายของตัวตนในฐานะแบรนด์อิสระที่เคยได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากการออกแบบที่เรียบง่ายและฮาร์ดแวร์ที่คุ้มค่าเกินราคาในอดีต
แม้แฟนพันธุ์แท้หลายคนจะรู้สึกเสียดายกับการจากไป แต่การตัดสินใจครั้งนี้อาจเป็นทางออกที่ทาง Oppo เลือกมาเพื่อรวบรวมทรัพยากรไปใช้กับแบรนด์หลัก แทนที่จะต้องมาแบกรับการบริหารแบรนด์ลูกที่มีความซ้ำซ้อนกันเอง ซึ่งนับเป็นการตอกย้ำว่าในโลกของสมาร์ทโฟน การรักษาตำแหน่งทางการตลาดและยอดขายเป็นสิ่งสำคัญเหนือกว่าความภักดีของกลุ่มผู้ใช้งานเดิมที่คอยติดตามมาตั้งแต่ยุคเริ่มต้น
หลังจากนี้คงต้องจับตาดูว่าบรรดาผู้ใช้งานในฝั่งตะวันตกจะหันไปเลือกใช้บริการสมาร์ทโฟนจากค่ายไหนแทน และนี่คือบทเรียนครั้งสำคัญว่าความสำเร็จในอดีตไม่ได้การันตีความยั่งยืนในอนาคต โดยเฉพาะเมื่อการบริหารจัดการในเครือบริษัทใหญ่ขาดความชัดเจนและการส่งเสริมที่เหมาะสม งานนี้ต้องบอกว่า RIP ให้กับแบรนด์ OnePlus ที่ครั้งหนึ่งเคยสร้างความตื่นเต้นให้กับวงการได้อย่างยิ่งใหญ่เลยทีเดียว
