Apple และ Samsung ฟ้อง Xiaomi เหตุทำโฆษณาไม่เหมาะสมในอินเดีย

Apple และ Samsung ยื่นฟ้อง Xiaomi ในอินเดีย หลังบริษัทจีนเผยแพร่แคมเปญโฆษณาที่ถูกมองว่าดูหมิ่น โดยเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของทั้งสองยักษ์ใหญ่กับสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ของ Xiaomi อย่าง Xiaomi 15 Ultra การฟ้องร้องนี้เกิดจากความไม่พอใจในน้ำเสียงและเนื้อหาโฆษณาที่ทั้งสองบริษัทเห็นว่าเกินขอบเขตการแข่งขันที่เป็นธรรม

แคมเปญโฆษณาที่เป็นประเด็นเริ่มเผยแพร่ในเดือนเมษายน ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และโซเชียลมีเดียในอินเดีย โดย Xiaomi ใช้ข้อความในวัน April Fools’ Day ว่าสุขสันต์วันเมษาหน้าโง่หากเชื่อว่ากล้อง iPhone 16 Pro Max เทียบเท่ากับ Xiaomi 15 Ultra นอกจากนี้ ในเดือนมีนาคม โฆษณาตั้งคำถามถึงคุณภาพเมื่อเทียบกับกล้องของ Xiaomi ที่มีสเปกสูงกว่าในราคาที่ถูกกว่า

Xiaomi ไม่ได้หยุดที่ Apple แต่ยังมีโฆษณาในลักษณะเดียวกันเปรียบเทียบกับ Samsung โดยยกย่องจุดเด่นของ Xiaomi 15 Ultra ในด้านราคาและประสิทธิภาพ การโจมตีผ่านโฆษณานี้ทำให้ทั้งสองบริษัทยักษ์ใหญ่รู้สึกว่า Xiaomi นำเสนอภาพลักษณ์ของพวกเขาในแง่ลบเกินไป ซึ่งอาจเข้าข่ายการดูหมิ่น

ในอินเดีย การโฆษณาแบบเปรียบเทียบไม่ผิดกฎหมาย หากอิงจากข้อเท็จจริงและมีความยุติธรรม อย่างไรก็ตาม Apple และ Samsung มองว่าโฆษณาของ Xiaomi ใช้ภาษาที่เกินเลยและอาจส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของแบรนด์ จึงตัดสินใจใช้ช่องทางกฎหมายเพื่อปกป้องผลประโยชน์ของตนในตลาดสมาร์ตโฟนที่มีการแข่งขันสูง

ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนถึงการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดสมาร์ตโฟนอินเดีย ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก Apple และ Samsung ในฐานะผู้นำตลาดระดับพรีเมียม มองว่าการปกป้องภาพลักษณ์และส่วนแบ่งการตลาดเป็นสิ่งสำคัญ โดยพร้อมใช้ทุกเครื่องมือทางกฎหมายเพื่อรักษาตำแหน่งของตน

จากข้อมูลของ MacRumors การตอบสนองของทั้งสองบริษัทแสดงให้เห็นว่า Xiaomi อาจเผชิญความท้าทายในกลยุทธ์การตลาดแบบนี้ ขณะที่ผู้ใช้งานในอินเดียยังคงจับตาดูว่าผลการฟ้องร้องจะส่งผลต่อการแข่งขันในอนาคตอย่างไร