Apple ได้ประกาศรายชื่อผู้ชนะรางวัล App Store Awards ประจำปี 2025 อย่างเป็นทางการ โดยยังคงยกย่องแอปพลิเคชันและเกมที่มอบประสบการณ์โดดเด่นและสร้างสรรค์ที่สุดตลอดปีที่ผ่านมา แม้ว่า Apple จะไม่ได้จัดตั้งรางวัลเฉพาะสำหรับหมวด AI แต่ในปีนี้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์กลับมีบทบาทสำคัญในแอปที่ได้รับรางวัลหลายรายการอย่างชัดเจน ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า AI ได้กลายเป็นคุณสมบัติหลักที่ช่วยยกระดับประสบการณ์การใช้งานยุคใหม่อย่างแท้จริง
รางวัลใหญ่ที่สุดของปีนี้คือ iPhone App of the Year ตกเป็นของแอป Tiimo ซึ่งเป็นแอปวางแผนแบบภาพที่น่าทึ่ง โดยใช้ AI ในการวิเคราะห์เวลาและแตกงานแต่ละขั้นตอนให้กลายเป็นตารางที่สามารถทำตามได้จริง ช่วยให้ผู้ใช้สามารถจัดการชีวิตประจำวันได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขณะที่เกมยอดเยี่ยมบน iPhone (iPhone Game of the Year) ได้แก่ Pokémon TCG Pocket การ์ดเกมยอดนิยมที่ได้รับความสนใจอย่างแพร่หลาย ส่วนแอปยอดเยี่ยมบน iPad คือ Detail ซึ่งโดดเด่นด้วยฟีเจอร์ตัดต่อวิดีโออัตโนมัติที่ช่วยลบช่วงเงียบ ปรับภาพ และใส่ไตเติลอย่างอัจฉริยะ
นอกจากนี้ รางวัล Cultural Impact หรือรางวัลที่เน้นผลกระทบเชิงวัฒนธรรมและสังคม ก็มีหลายแอปที่ได้รับเลือกจากแนวคิดช่วยเหลือและสร้างความเข้าใจในสังคม เช่น StoryGraph ที่ใช้ AI แนะนำหนังสือตามพฤติกรรมการอ่านของผู้ใช้ และ Be My Eyes แอปที่ช่วยให้ผู้พิการทางการมองเห็นได้รับคำอธิบายภาพจากผู้ช่วย AI ได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ รวมถึง Strava ซึ่งคว้ารางวัล Apple Watch App of the Year ก็โดดเด่นด้วยระบบวิเคราะห์ข้อมูลการออกกำลังกายแบบอัตโนมัติด้วย AI
ปีนี้ Apple ยังได้ประกาศผู้ชนะจากหลากหลายอุปกรณ์ของบริษัท ไม่ว่าจะเป็น Mac, Vision Pro, Apple TV และบริการ Apple Arcade โดยรางวัล Mac App of the Year ตกเป็นของ Essayist ซึ่งน่าจะมีการใช้ AI ช่วยในการสร้างสรรค์งานเขียน ส่วนเกมยอดเยี่ยมบน Mac คือ Cyberpunk 2077: Ultimate Edition ขณะที่ WHAT THE CLASH? คว้ารางวัล Apple Arcade Game of the Year และ Explore POV เป็นแอปยอดเยี่ยมบน Apple Vision Pro
ในภาพรวม Apple เผยว่าจากผู้เข้ารอบทั้งหมด 45 แอปและเกมในเดือนพฤศจิกายน รายการได้ถูกคัดเลือกอย่างเข้มงวดให้เหลือเพียง 17 รายการเท่านั้น ซึ่งถือเป็นแอปและเกมที่สะท้อนถึงนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และผลกระทบเชิงบวกต่อผู้ใช้ตลอดปีที่ผ่านมา โดยมีชื่อแอปอื่นๆ ที่น่าสนใจอย่าง DREDGE, Porta Nubi และ HBO Max ที่ได้รับรางวัลในแพลตฟอร์มของตัวเอง
การประกาศรางวัล App Store Awards 2025 ในครั้งนี้ จึงเป็นการตอกย้ำถึงทิศทางที่เทคโนโลยี AI ได้แทรกซึมเข้ามายกระดับประสบการณ์การใช้งานในชีวิตประจำวันของผู้คนอย่างกลมกลืน โดยไม่ได้จำกัดอยู่แค่แอปสำหรับ AI โดยตรง แต่เป็นฟีเจอร์พื้นฐานที่ทำให้แอปพลิเคชันทั่วไปฉลาดและมีประโยชน์มากยิ่งขึ้น
