ปิดตำนาน Sony โอนธุรกิจทีวีให้ TCL ร่วมทุนใหม่ภายใต้แบรนด์ Bravia

Sony ได้ประกาศแผนการครั้งสำคัญในวันที่ 20 มกราคม 2026 โดยเตรียมแยกส่วนธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (Home Entertainment) เพื่อจัดตั้งบริษัทร่วมทุนใหม่กับยักษ์ใหญ่จากจีนอย่าง TCL หลังจากทั้งสองฝ่ายได้บรรลุข้อตกลงเบื้องต้นที่ระบุว่า TCL จะเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ในสัดส่วน 51% ขณะที่ Sony จะถือหุ้นที่เหลืออีก 49% ซึ่งนับเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Sony นับตั้งแต่ยุค Trinitron โดยมีเป้าหมายเพื่อประคองแบรนด์ให้รอดพ้นจากสมรภูมิติลาดทีวีที่มีกำไรต่ำและมีการแข่งขันสูงจากแบรนด์เกาหลีและจีน

ภายใต้ความร่วมมือนี้ ผลิตภัณฑ์ในอนาคตจะยังคงใช้ชื่อแบรนด์ Sony และ Bravia ที่ผู้คนทั่วโลกให้ความเชื่อถือเช่นเดิม แต่กระบวนการตั้งแต่การวิจัยและพัฒนา (R&D) การออกแบบ การผลิต ไปจนถึงการขายและโลจิสติกส์ จะถูกบริหารจัดการโดยบริษัทร่วมทุนใหม่ที่ TCL เป็นผู้ดูแลหลัก ซึ่งจะทำให้ทีวีรุ่นใหม่ๆ ได้รับอานิสงส์จากสายการผลิตที่ครบวงจรและมีประสิทธิภาพด้านต้นทุนของ TCL ผสานเข้ากับเทคโนโลยีการประมวลผลภาพและเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของ Sony

Kimio Maki ประธานและซีอีโอของ Sony Corporation ระบุว่าการรวมพลังครั้งนี้จะช่วยสร้างมูลค่าใหม่ให้กับลูกค้า โดยการนำความเชี่ยวชาญด้านภาพและเสียงของ Sony มาใช้บนเทคโนโลยีจอภาพที่ล้ำสมัยและสเกลการผลิตระดับโลกของ TCL ด้าน DU Juan ประธานของ TCL Electronics มองว่านี่คือโอกาสทองที่จะยกระดับแบรนด์ให้พรีเมียมยิ่งขึ้นและเข้าถึงฐานลูกค้าเดิมของ Sony ที่มีอยู่ทั่วโลกได้ทันทีผ่านโครงข่ายการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่ง

การตัดสินใจของ Sony ครั้งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ระยะยาวที่เน้นความสำคัญไปที่ ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และเนื้อหาบันเทิง เช่น เกม PlayStation, อนิเมะ, ดนตรี และภาพยนตร์ มากกว่าการยึดติดกับการเป็นผู้ผลิตฮาร์ดแวร์เพียงอย่างเดียว เหมือนกับที่บริษัทเคยทำสำเร็จมาแล้วกับการแยกธุรกิจโน้ตบุ๊ก VAIO ออกไปก่อนหน้านี้ เพื่อลดความเสี่ยงจากยอดขายทีวีที่หดตัวลงกว่า 9.6% ในปีงบประมาณที่ผ่านมา ซึ่งทำรายได้ไปราว 5.64 แสนล้านเยน หรือประมาณ 1.27 แสนล้านบาท

หากขั้นตอนการพิจารณาด้านกฎระเบียบและการเจรจาสัญญาขั้นสุดท้ายเสร็จสิ้นภายในเดือนมีนาคม 2026 บริษัทร่วมทุนใหม่นี้จะเริ่มดำเนินการอย่างเป็นทางการในเดือนเมษายน 2027 ซึ่งหมายความว่าเราอาจจะได้เห็นทีวี Bravia ที่มีราคาย่อมเยาลงแต่ยังมีประสิทธิภาพการประมวลผลภาพที่ยอดเยี่ยมแบบ Sony ในช่วงปลายปีนั้น หรืออาจจะได้เห็นที่งาน CES 2028 เป็นอย่างเร็วที่สุด ท่ามกลางการจับตามองของเหล่านักวิจารณ์ว่าความพรีเมียมของแบรนด์จะถูกเจือจางลงหรือไม่