ซีอีโอ Instagram มองเทรนด์ปี 2026 คอนเทนต์จริงควรถูกติดป้ายแยกจาก AI

Adam Mosseri ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Instagram ได้ออกมาแสดงความกังวลต่ออนาคตของคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียที่กำลังถูกปัญญาประดิษฐ์รุกรานอย่างหนัก โดยเขาระบุว่าความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแพลตฟอร์มในปี 2026 คือการแยกแยะระหว่างสิ่งที่มนุษย์สร้างขึ้นจริงๆ กับเนื้อหาสังเคราะห์ที่ผลิตโดย AI ซึ่งมีความสมจริงสูงจนแทบแยกด้วยตาเปล่าไม่ได้อีกต่อไป ความเปลี่ยนแปลงนี้กำลังทำให้คุณค่าของความสมจริงแบบเดิมๆ เริ่มสั่นคลอนและถูกท้าทายอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน

ผ่านการโพสต์ข้อความบน Threads ทาง Adam Mosseri ยอมรับว่าแพลตฟอร์มขนาดใหญ่จะได้รับแรงกดดันมหาศาลในการระบุและติดป้ายกำกับคอนเทนต์ AI แม้ว่าในช่วงแรกระบบการตรวจจับจะทำงานได้ดีในระดับหนึ่ง แต่เขามองว่าในระยะยาวความสามารถในการแยกแยะจะถดถอยลงเรื่อยๆ เมื่อเทคโนโลยี AI พัฒนาไปจนสามารถเลียนแบบความจริงได้อย่างไร้ที่ติ ดังนั้นการไล่ตามตรวจจับสื่อปลอมเพียงอย่างเดียวอาจไม่ใช่ทางออกที่ยั่งยืนสำหรับโลกอินเทอร์เน็ตในอนาคต

เขาจึงได้เสนอแนวคิดใหม่ที่พลิกมุมมองจากการไล่ล่าของปลอม มาเป็นการยืนยันความถูกต้องของสื่อจริงผ่านการ “พิมพ์ลายนิ้วมือให้กับสื่อจริง” โดย Adam Mosseri เชื่อว่าการตรวจสอบแหล่งที่มาจะมีความแม่นยำและทำได้ง่ายกว่าหากระบบเริ่มต้นตั้งแต่ต้นทางของกระบวนการสร้างสื่อ แนวคิดนี้มุ่งเน้นไปที่การสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคว่าสิ่งที่พวกเขากำลังรับชมอยู่นั้นคือสิ่งที่เกิดขึ้นจริงและบันทึกโดยมนุษย์ ไม่ใช่สิ่งที่ถูกเนรมิตขึ้นจากอัลกอริททึม

แนวทางที่เป็นรูปธรรมอย่างหนึ่งคือการขอความร่วมมือให้ผู้ผลิตกล้องและฮาร์ดแวร์ฝังระบบการลงนามทางคริปโตกราฟีตั้งแต่จังหวะที่กดชัตเตอร์ถ่ายภาพ เพื่อสร้างห่วงโซ่การตรวจสอบแหล่งที่มาหรือ Chain of Custody ที่จะทำหน้าที่เป็นใบรับรองดิจิทัลว่าสื่อชิ้นนั้นถูกบันทึกจากอุปกรณ์จริงและไม่มีการดัดแปลงด้วยเทคโนโลยี AI ในภายหลัง ซึ่งจะช่วยให้แพลตฟอร์มสามารถแสดงเครื่องหมายยืนยันความแท้จริงให้กับคอนเทนต์เหล่านั้นได้อย่างมั่นใจ

นอกจากเรื่องของเทคโนโลยีแล้ว Adam Mosseri ยังเน้นย้ำว่าป้ายกำกับคอนเทนต์ AI จะต้องมีความชัดเจนควบคู่ไปกับการแสดงสัญญาณความน่าเชื่อถือของครีเอเตอร์แต่ละคน เพราะในยุคที่ภาพลักษณ์สามารถปลอมแปลงได้ง่าย ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ชมกับตัวบุคคลจะกลายเป็นสิ่งที่มีค่ามากที่สุด แพลตฟอร์มควรมีกลไกที่ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถตัดสินใจได้เองว่าครีเอเตอร์คนไหนคือแหล่งข้อมูลที่ควรไว้วางใจ และใครที่เป็นเพียงผู้ผลิตเนื้อหาสังเคราะห์

ในฐานะผู้นำ Instagram เขามองว่าเทรนด์ในปี 2026 ผู้คนจะเริ่มโหยหาคอนเทนต์ที่มีความดิบและมีความเป็นมนุษย์สูง เช่น ภาพที่มีแสงย้อนแบบธรรมชาติหรือร่องรอยความไม่สมบูรณ์แบบต่างๆ เพราะสิ่งเหล่านี้คือข้อพิสูจน์ถึงความจริงที่ AI ยังทำตามได้ยาก การหันมาสนับสนุนสื่อที่ยืนยันตัวตนได้จริงจึงเป็นภารกิจสำคัญที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต้องเร่งทำเพื่อรักษาความน่าเชื่อถือของโลกดิจิทัลเอาไว้