Bloomberg รายงานว่า Apple กำลังพิจารณาแผนการเข้าซื้อกิจการ Perplexity AI เจ้าของแพลตฟอร์มค้นหาด้วย AI ที่กำลังมาแรง โดยหวังจะได้ทั้ง เทคโนโลยี และ ทีมงานระดับแนวหน้า มาเสริมแกร่งให้กับโครงการ Apple Intelligence รวมถึง Siri รุ่นใหม่ที่เคยเลื่อนออกไปแล้ว
แผนนี้ยังอยู่ในช่วง พูดคุยกันภายใน โดย Adrian Perica หัวหน้าฝ่ายควบรวมและซื้อกิจการ ได้ปรึกษากับ Eddy Cue และผู้บริหารระดับสูงเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการเจรจา แม้จะยังไม่มีการติดต่อถึงขั้นเสนอราคา แต่ Apple ก็เริ่มคุยกับ Perplexity หลายครั้งในช่วงหลัง
นอกจากการซื้อกิจการ Apple ยังพิจารณาทางเลือกอื่น เช่น การร่วมมือกันแทนโดยใช้เทคโนโลยีของ Perplexity พัฒนาเครื่องมือค้นหาแบบ AI ของตัวเอง และนำระบบเหล่านี้ไปเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Siri ที่ตอนนี้ยังไม่พร้อมใช้งานจริงตามกำหนดเดิม
Eddy Cue เองก็เคยกล่าวถึงการสนทนาเกี่ยวกับ Perplexity ในระหว่างคดีต่อต้านการผูกขาดของ Google เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา แต่เขาไม่ได้ระบุแน่ชัดว่า Apple มีแผนอะไรบ้าง หรือจะเปลี่ยน Default Search Engine จาก Google เป็น AI Search หรือไม่
หาก สหรัฐฯ หรือสหภาพยุโรป สั่งให้ Apple หยุดข้อตกลงกับ Google (ซึ่งให้รายได้กว่า $18,000 ล้านในปี 2021) การมี Search Engine ของตัวเอง จะกลายเป็นทางเลือกสำคัญและการซื้อ Perplexity อาจเป็นคำตอบที่ง่ายที่สุด
Apple ยังเผชิญแรงกดดันจากคู่แข่ง ทั้ง Microsoft ที่มี Bing + ChatGPT และ Google เองที่มี Gemini ดังนั้นการคว้า Perplexity AI อาจช่วยให้ Apple ตามทันและลดการพึ่งพาภายนอกได้มากขึ้น
ใครที่เฝ้ารอ Siri ใหม่ AI Search ใน Safari หรือฟีเจอร์ Apple Intelligence ที่ถูกปล่อยไว้ตั้งแต่ปีที่แล้ว ตอนนี้อาจพอเข้าใจได้ว่าทำไมมันถึงยังไม่มาเต็ม ๆ เพราะ Apple ยังคงต้องดึงตัวบุคลากรและเทคโนโลยีที่เหมาะสมที่สุด
