Apple ขอโทษหลังวิดีโอโฆษณาล่าสุดสื่อสารออกมาในแง่ลบ

การโต้เถียงเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังร้อนระอุขึ้นเรื่อย ๆ ในหมู่ศิลปิน และดูเหมือนว่าจะทวีความรุนแรงยิ่งขึ้นเมื่อ Apple เตรียมเปิดตัวฟีเจอร์ AI ของตัวเองในเร็ว ๆ นี้

วิดีโอล่าสุดของ Apple สำหรับ iPad M4 ใหม่ ชื่อว่า Crush แสดงให้เห็นถึงเครื่องบดขนาดใหญ่บดขยี้เครื่องเล่นต่าง ๆ เมื่อเครื่องบดถูกยกขึ้น สิ่งที่เหลืออยู่คือ iPad Pro รุ่นใหม่ วิดีโอโฆษณานี้สื่อเป็นนัยว่า iPad สามารถแทนที่เครื่องเล่นและเป็นเครื่องมือสร้างสรรค์ที่ครบครัน

โฆษณานี้ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงจากชุมชนศิลปิน หลายคนรู้สึกว่าเป็นการดูหมิ่นงานศิลปะแบบเดิมและลดทอนคุณค่าของกระบวนการสร้างสรรค์ ศิลปินบางคนกล่าวว่าโฆษณานี้แสดงให้เห็นว่า Apple ไม่เข้าใจหรือให้ความเคารพต่อศิลปะ

Apple ตอบสนองต่อปฏิกิริยาดังกล่าวด้วยการขอโทษ รองประธานฝ่ายการตลาดของบริษัทกล่าวว่า “ความคิดสร้างสรรค์อยู่ใน DNA ของเราที่ Apple” และพวกเขา “พลาดไป” ด้วยวิดีโอนี้ บริษัทได้ลบโฆษณาออกจากการออกอากาศทางทีวีแล้ว

การขอโทษของ Apple เกิดขึ้นก่อนงาน WWDC 2024 ซึ่งมีรายงานว่าบริษัทจะเปิดตัวชุดเครื่องมือ AI สำหรับ iPadOS, iOS และ macOS การเปิดตัวนี้มีแนวโน้มที่จะจุดชนวนการถกเถียงเรื่อง AI และศิลปะอีกครั้ง