YouTube ทำรายได้จากโฆษณาพุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในไตรมาส 4 ปี 2024
สวนทางความไม่พอใจของผู้ใช้งาน
YouTube ทำรายได้จากโฆษณาในไตรมาสที่ 4 ของปี 2024 สูงเป็นประวัติการณ์ โดยมียอดรวมถึง 10.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จากโฆษณาเพียงอย่างเดียว ตัวเลขที่สูงลิ่วนี้ซึ่งเพิ่มขึ้น 13.8% จากปีก่อนหน้า เกิดขึ้นท่ามกลางความไม่พอใจที่เพิ่มขึ้นจากผู้ใช้ต่อแผนการโฆษณาที่มากเกินไปของแพลตฟอร์ม
โมเดลโฆษณาของ YouTube เป็นที่มาของความไม่พอใจในหมู่ผู้ใช้จำนวนมากมานาน แนวทางการสร้างรายได้ของแพลตฟอร์มซึ่งมักจะขัดจังหวะการดูวิดีโอด้วยโฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้ ถูกมองว่าเป็นการรบกวนและทำลายประสบการณ์การรับชม
อย่างไรก็ตาม ตัวเลขกลับบอกสิ่งที่ต่างออกไป ความสามารถในการสร้างรายได้ของแพลตฟอร์มดูเหมือนจะไม่ได้รับผลกระทบจากเสียงบ่นของผู้ใช้ สาเหตุหลักมาจากเนื้อหาที่หลากหลายของ YouTube ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาที่ไม่สามารถหาได้จากที่อื่น ทำให้ผู้ใช้ไม่มีทางเลือกอื่นมากนัก
Sundar Pichai CEO ของ Alphabet ระบุว่าการเพิ่มขึ้นของรายได้ส่วนใหญ่มาจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2024 โดยค่าใช้จ่ายโฆษณาบน YouTube ของทั้งพรรคเดโมแครตและรีพับลิกันรวมกันเกือบสองเท่าของการเลือกตั้งปี 2020 โฆษณาทางการเมืองนี้มีส่วนสำคัญอย่างมากต่อรายได้ของ YouTube โดยมีผู้ชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งบนแพลตฟอร์มมากกว่า 45 ล้านคน ในวันเลือกตั้งเพียงวันเดียว
YouTube เสนอทางออกจากประสบการณ์ที่เต็มไปด้วยโฆษณาผ่าน YouTube Premium อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้หลายคนไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินในส่วนนี้ โดยมองว่าเป็นการแก้ปัญหาที่ YouTube สร้างขึ้นเอง
แม้จะมีความไม่เต็มใจจากผู้ใช้ รายได้จากการสมัครสมาชิกของ YouTube ซึ่งรวมอยู่ในส่วน Google subscriptions, platforms, and devices ในรายงานผลประกอบการ ก็เพิ่มขึ้นจาก 10.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในไตรมาส 4 ปี 2023 เป็น 11.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในไตรมาส 4 ปี 2024 โดย Anat Ashkenazi CFO ของ Alphabet ระบุว่าสมาชิกเติบโตขึ้นส่วนใหญ่เนื่องจากจำนวนผู้สมัครสมาชิกที่เพิ่มขึ้นใน YouTube TV, YouTube Music Premium และ Google One
ตอนนี้ YouTube กำลังวางเดิมพันใหญ่กับ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์โฆษณา Philipp Schindler หัวหน้าฝ่ายธุรกิจของ Alphabet เน้นย้ำถึงศักยภาพของ AI ในการตลาด โดยยกตัวอย่างกรณีศึกษาที่ Petco ใช้แคมเปญโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI บน YouTube ซึ่งทำให้บริษัทได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณาสูงขึ้น 275% และอัตราการคลิกสูงขึ้น 74%
