ค่ายเกมจีนทุ่มทุนสร้าง AI หวังปฏิวัติวงการเกมโลก
ใช้ LLM ลดต้นทุนและก้าวข้ามขีดจำกัดการพัฒนาเกมยุคใหม่
เริ่มต้นปีด้วยความคึกคักเมื่อสตาร์ทอัพ AI ระดับแถวหน้าของจีนอย่าง Zhipu AI และ MiniMax ได้สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการเข้าสู่ตลาดหุ้นเป็นรายแรกของโลก แซงหน้าคู่แข่งฝั่งสหรัฐฯ อย่าง OpenAI ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Microsoft หรือ Anthropic ที่มี Amazon หนุนหลัง ซึ่งความสำเร็จนี้ไม่ได้มาจากยักษ์ใหญ่อย่าง Tencent หรือ Alibaba เท่านั้น แต่ยังมีค่ายเกมชื่อดังซุ่มเป็นนายทุนอยู่เบื้องหลังด้วย
บริษัทเกมชั้นนำอย่าง miHoYo ผู้สร้างเกมระดับโลกอย่าง Genshin Impact และ 37 Interactive Entertainment ได้กลายเป็นผู้สนับสนุนหลักในการผลักดัน AI ของจีน โดย miHoYo เข้าลงทุนใน MiniMax ตั้งแต่ช่วงแรกๆ ขณะที่ 37 Interactive กระจายการลงทุนไปทั้งใน Zhipu, Moonshot AI และ Baichuan ซึ่งกลุ่มนี้ถูกขนานนามว่าเป็น สี่เสือด้าน AI ของจีน เพื่อเป้าหมายในการนำเทคโนโลยีมาลดต้นทุนที่พุ่งสูงขึ้นในการผลิตเกมระดับบล็อกบัสเตอร์
Noah Ramos นักกลยุทธ์จาก Alpine Macro วิเคราะห์ว่าอุตสาหกรรมเกมกำลังมองหาตัวช่วยเพื่อก้าวข้ามช่วงเวลาที่การเติบโตหยุดนิ่ง เนื่องจากงบประมาณในการพัฒนาเกมพุ่งสูงขึ้นเรื่อยๆ แต่กำลังซื้อของผู้บริโภคกลับลดลง การนำ LLM มาใช้จึงเป็นทั้งการลงทุนทางการเงินและเครื่องมือในการเร่งสร้างคอนเทนต์ให้เร็วขึ้น โดยไม่ต้องเพิ่มจำนวนพนักงานจำนวนมากเหมือนในอดีต
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ miHoYo ได้นำโมเดลจาก MiniMax มาใช้ในเกม Honkai: Star Rail ตั้งแต่ปี 2023 เพื่อช่วยสร้างบทละคร องค์ประกอบของเรื่องราว และสินทรัพย์ 3D ต่างๆ ส่วนทางด้าน 37 Interactive ก็ได้นำโมเดล Kimi จาก Moonshot AI มาฝังไว้ในระบบบริการลูกค้าออนไลน์ และใช้โมเดล GLM จาก Zhipu AI มาร่วมออกแบบพล็อตเรื่องภายในเกม ทำให้การทำงานมีความลื่นไหลและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
นอกจากนี้ ยักษ์ใหญ่อย่าง NetEase ยังได้จับมือกับ Tripo AI เพื่อให้ผู้เล่นเกม Eggy Party สามารถสร้างโลกจำลองของตัวเองได้ ขณะที่ Tencent ก็นำเทคโนโลยีจาก DeepSeek มาใช้ในเกม Game for Peace เพื่อให้ผู้เล่นโต้ตอบกับตัวละคร AI ได้อย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่ง Daniel Ahmad จาก Niko Partners ชี้ให้เห็นว่าฝั่งจีนและเอเชียมีการปรับตัวใช้ AI ในอุตสาหกรรมเกมที่สูงกว่าสหรัฐฯ และยุโรปอย่างเห็นได้ชัด
การเปลี่ยนแปลงนี้กำลังพาโลกแห่งเกมเข้าสู่ยุคทองที่ขับเคลื่อนด้วย AI อย่างเต็มตัว โดยเปลี่ยนจากการทดลองไปสู่การใช้งานจริงในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การผลิต การตลาดไปจนถึงการดูแลผู้เล่น ซึ่งหากเทียบราคาเกมคอนโซลในปัจจุบันที่ประมาณ 70 USD หรือประมาณ 2,394 บาท จะพบว่ามูลค่าที่แท้จริงถูกลงกว่าเมื่อ 20 ปีก่อนมาก AI จึงกลายเป็นหัวใจสำคัญที่จะช่วยให้สตาร์ทอัพและค่ายเกมอยู่รอดและเติบโตได้ในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน
