นักวิเคราะห์เผยสาเหตุทำไม Apple Vision Pro ถึงมีราคาสูง

Apple Vision Pro อุปกรณ์ AR รุ่นเรือธงของ Apple เปิดตัวพร้อมกับเสียงฮือฮา แต่ดูเหมือนว่ากระแสจะซาลงเร็วกว่าที่คาด หลังจากวางจำหน่ายเพียงไม่กี่เดือน ยอดขายของ Vision Pro ก็เริ่มตกลงอย่างเห็นได้ชัด

แม้ว่า Vision Pro จะมีจุดอ่อนบางประการจากการทดสอบเบื้องต้น แต่สาเหตุหลักที่ทำให้ยอดขายต่ำ น่าจะมาจาก ราคาที่สูงถึง $3,500

นักวิเคราะห์ตลาดจาก Omdia Research อธิบายสาเหตุที่ทำให้ Vision Pro มีราคาแพงไว้ดังนี้:

• หน้าจอ OLED ขนาดเล็ก: ตัวเครื่องใช้หน้าจอ OLED ขนาด 1.25 นิ้ว จำนวน 2 ชิ้น แต่ละชิ้นมีความละเอียด 3,660 x 3,200 พิกเซล ซึ่งเป็นรายการต้นทุนที่ใหญ่ที่สุด คิดเป็นเงินรวมกันประมาณ $456
• ชิป: ชิป Apple M2 ราคาประมาณ $120 และ Apple R1 ราคาประมาณ $60
• ต้นทุนการผลิต: โดยรวมแล้ว ต้นทุนการผลิต Vision Pro อยู่ที่ประมาณ $1,542 ซึ่งยังไม่รวมต้นทุนการพัฒนา การตลาด และการขาย

การวิเคราะห์นี้ชี้ให้เห็นว่า Apple มีอัตรากำไรจาก Vision Pro สูงถึง 55.9% ซึ่งมากกว่า iPhone 15 Pro Max ที่มีอัตรากำไร 53.5%

ราคาที่สูง ของ Vision Pro เป็นผลมาจาก กลยุทธ์การกำหนดราคา ของ Apple ที่ต้องการทำกำไรสูงจากสินค้าใหม่นี้ นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายในการพัฒนา ที่สูง ซึ่งรวมถึงค่าใช้จ่ายในการวิจัย การออกแบบ และการจดสิทธิบัตรกว่า 5,000 ฉบับ ก็น่าจะมีส่วนทำให้ราคาสูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม หากยอดขาย Vision Pro ยังคงต่ำลง Apple อาจต้องพิจารณา ลดราคา ลงเพื่อกระตุ้นยอดขาย

สำหรับผู้บริโภค ราคาที่สูงของ Vision Pro เป็นอุปสรรคสำคัญ หลายคนอาจไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงิน $3,500 สำหรับเทคโนโลยี AR ใหม่ที่ยังไม่สมบูรณ์แบบ

คงต้องรอดูกันต่อไปว่า Apple จะใช้วิธีใด ในการแก้ไขปัญหานี้ จะลดราคา Vision Pro ลง หรือพัฒนาเทคโนโลยี AR เพิ่มเติม เพื่อดึงดูดผู้ใช้งานให้มากขึ้น