Apple ประกาศอัปเดต App Review Guidelines เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา โดยเพิ่มข้อกำหนดสำคัญที่ชี้ชัดว่าการส่งข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ไปยังระบบ AI ของบุคคลที่สามต้องได้รับการเปิดเผยและขออนุญาตจากผู้ใช้ก่อน การปรับปรุงนี้เป็นสัญญาณชัดเจนว่าบริษัทกำลังเร่งเครื่องสู่ยุค Siri เวอร์ชันใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์อย่างจริงจัง โดยมีกำหนดเปิดตัวในปี 2026
กฎใหม่นี้เกิดขึ้นท่ามกลางแผนการของ Apple ที่จะปล่อย Siri รุ่นอัปเกรดที่สามารถสั่งงานข้ามแอปพลิเคชันได้ และตามรายงานจาก Bloomberg ฟีเจอร์ AI เหล่านี้จะผสานเทคโนโลยีจาก Google Gemini ในบางส่วน ส่งผลให้แอปเปิลจำเป็นต้องยกระดับการป้องกันข้อมูลผู้ใช้ไม่ให้ไหลออกสู่ผู้ให้บริการ AI รายอื่นโดยไม่ได้รับอนุมัติ
สิ่งที่น่าจับตามองคือ ก่อนหน้านี้กฎข้อ 5.1.2(i) ได้กำหนดไว้แล้วว่าการใช้หรือแชร์ข้อมูลส่วนตัวต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ แต่ครั้งนี้ Apple เพิ่มเฉพาะเจาะจงถึง third-party AI โดยตรง ซึ่งครอบคลุม LLM ระบบประมวลผลข้อมูล และเทคโนโลยี machine learning ทุกประเภท สะท้อนถึงการเฝ้าระวังการใช้ AI จากทุกมุมมอง
ผลกระทบที่ตามมาคือ นักพัฒนาแอปที่พึ่งพา AI ภายนอกในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ ปรับแต่งประสบการณ์ หรือประมวลผลข้อมูล อาจต้องเพิ่มกล่องแจ้งเตือนหรือประกาศนโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่เพื่อให้สอดคล้อง หากฝ่าฝืนยังคงเสี่ยงถูกถอดแอปออกจาก App Store เช่นเดิม
นอกเหนือจากประเด็นความเป็นส่วนตัว Apple ยังปรับแก้กฎในด้านอื่น ๆ ด้วย เช่น การสนับสนุน Mini Apps Program ที่เปิดตัวควบคู่กัน รวมถึงเงื่อนไขสำหรับแอปสายครีเอเตอร์ แอปกู้ยืมเงิน และเพิ่มแพลตฟอร์มคริปโตเคอร์เรนซีเข้าไปในกลุ่มบริการที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลเข้มงวด
โดยรวม การอัปเดตครั้งนี้เป็นก้าวสำคัญที่ Apple ใช้ควบคุมการไหลเวียนข้อมูลในยุค AI ที่แทรกซึมทุกแอป และจากแนวโน้มทั้งปวง Siri รุ่นใหม่ในปีหน้า น่าจะเป็นตัวเร่งให้มาตรฐานความเป็นส่วนตัวเข้มข้นยิ่งขึ้นไปอีก
