แม้ว่า Meta จะนำหน้าไปก่อนในตลาดแว่นตาอัจฉริยะ แต่ดูเหมือนว่า Apple กำลังซุ่มพัฒนาอาวุธลับเพื่อมาเขย่าบัลลังก์ของ Ray-Ban Meta โดยเฉพาะ ตามรายงานล่าสุด Mark Gurman จาก Bloomberg ระบุว่า Apple มีแผนจะเปิดตัวแว่นตาอัจฉริยะรุ่นแรกในช่วงปลายปี 2026 หรือต้นปี 2027 โดยแว่นรุ่นนี้จะเน้นไปที่ความเพรียวบางแบบไม่มีหน้าจอแสดงผล เพื่อชนกับคู่แข่งในตลาดโดยตรง
กลยุทธ์สำคัญที่ Apple เลือกใช้เพื่อสร้างความแตกต่างคือการเน้นงานดีไซน์ระดับพรีเมียม โดยจะเลือกใช้วัสดุอย่าง อะซิเตต ซึ่งมีความทนทานและให้ความรู้สึกหรูหรากว่าพลาสติกทั่วไปที่คู่แข่งนิยมใช้ เป้าหมายภายในของทีมพัฒนาคือการทำให้แว่นตานี้กลายเป็นไอคอนหรือสัญลักษณ์ที่ใครเห็นก็จำได้ทันที เหมือนกับที่เคยทำสำเร็จมาแล้วกับผลิตภัณฑ์อย่าง AirPods
จากการเปิดเผยของพนักงานในโปรเจกต์ระบุว่า แว่นตารุ่นนี้จะมีให้เลือกอย่างน้อย 4 สไตล์ เพื่อให้เข้ากับรูปหน้าของแต่ละคน ไม่ว่าจะเป็นทรงสี่เหลี่ยมขนาดใหญ่ที่คล้ายกับ Ray-Ban Wayfarers ทรงสี่เหลี่ยมที่ดูโฉบเฉี่ยวเหมือนกับที่ Tim Cook สวมใส่เป็นประจำ รวมไปถึงทรงรีและทรงกลมที่มีให้เลือกทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก พร้อมตัวเลือกสีอย่าง สีดำ สีน้ำเงินมหาสมุทร และสีน้ำตาลอ่อน
ในส่วนของฟีเจอร์การใช้งานนั้น แว่นตาตัวนี้จะไม่มีหน้าจอ AR แต่จะอัดแน่นไปด้วยกล้อง ไมโครโฟน และเซนเซอร์ต่างๆ เพื่อใช้ในการถ่ายภาพ วิดีโอ รับสายโทรศัพท์ และแจ้งเตือน โดยไฮไลต์สำคัญคือการทำงานร่วมกับ Siri และระบบ Visual Intelligence ที่อัปเกรดมาใหม่ ช่วยให้ผู้ใช้โต้ตอบกับ AI ได้แบบแฮนด์ฟรีเสมือนเป็นการผสมผสานความสามารถของ Apple Watch และ AirPods เข้าด้วยกัน
แว่นตาอัจฉริยะนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ AI Wearable สามประสานของ Apple ซึ่งประกอบด้วยแว่นตา AirPods รุ่นใหม่ และอุปกรณ์สวมใส่แบบจี้คอที่มีกล้องในตัว ทั้งหมดนี้ถูกออกแบบมาเพื่อทำงานร่วมกัน โดยใช้ระบบคอมพิวเตอร์วิทัศน์ในการตีความสภาพแวดล้อมรอบตัวผู้ใช้ เพื่อส่งข้อมูลบริบทต่างๆ ให้กับ Apple Intelligence ช่วยในการนำทางหรือแจ้งเตือนสิ่งต่างๆ ได้อย่างแม่นยำ
แม้ว่าสาวก Apple หลายคนจะรอคอยแว่นตา AR แบบเต็มรูปแบบที่มีหน้าจอในตัว แต่ดูเหมือนว่าโปรเจกต์นั้นยังต้องใช้เวลาพัฒนาอีกหลายปี ดังนั้นในระหว่างนี้ Apple จึงเลือกส่งแว่นตา AI ดีไซน์หรูออกมาขิมลางก่อน ซึ่งคาดว่าจะมีราคาวางจำหน่ายที่น่าสนใจเมื่อเทียบกับเทคโนโลยีที่ได้รับ โดยหากอ้างอิงจากราคาคู่แข่งในตลาดที่ประมาณ 299 ดอลลาร์ หรือประมาณ 10,600 บาท Apple อาจวางตำแหน่งสินค้าไว้ในระดับที่สูงกว่านั้นเล็กน้อยตามสไตล์แบรนด์พรีเมียม
