Instagram กำลังซุ่มทดสอบแอปพลิเคชันแชร์ภาพตัวใหม่ในชื่อ Instants โดยได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการแล้วว่ากำลังเปิดให้ผู้ใช้งานในประเทศสเปนและอิตาลีได้ลิ้มลองกัน แอปนี้มาพร้อมคอนเซปต์การแชร์ภาพแบบที่จะหายไปเองหลังจากดูจบเพียงครั้งเดียว และภาพนั้นจะมีอายุอยู่บนระบบเพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้น ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจในการดึงเอาเสน่ห์ของการสื่อสารแบบชั่วคราวกลับมาอีกครั้ง
ความโดดเด่นของ Instants คือความง่ายที่แท้จริง เพราะผู้ใช้งานสามารถถ่ายภาพได้ด้วยการแตะเพียงครั้งเดียวและห้ามแก้ไขภาพใดๆ ทั้งสิ้น ตัวแอปไม่อนุญาตให้ดึงภาพจากอัลบั้มในเครื่องมาใช้ แต่ต้องถ่ายผ่านกล้องในแอปเท่านั้น แม้จะสามารถพิมพ์ข้อความลงไปบนภาพได้บ้าง แต่ก็ไม่สามารถปรับแต่งฟิลเตอร์หรือแก้ไขให้ดูดีเกินจริงได้เลย เพื่อเน้นย้ำความสดใหม่ของช่วงเวลานั้นจริงๆ
แนวคิดนี้ดูจะสวนทางกับ Instagram เวอร์ชันหลักที่เต็มไปด้วยภาพที่ผ่านการคัดสรรและตกแต่งมาอย่างดี เพราะ Instants ตั้งใจเลียนแบบบรรยากาศของแพลตฟอร์มอย่าง Snapchat, Locket หรือ BeReal ที่ให้ความสำคัญกับความจริงใจและความรวดเร็ว การแยกแอปออกมาแบบนี้ช่วยลดความกดดันในการต้องทำตัวให้ดูสมบูรณ์แบบบนโลกโซเชียล และเปิดโอกาสให้มีการส่งต่อเรื่องราวในชีวิตประจำวันแบบไม่ต้องคิดเยอะ
ทางโฆษกของบริษัทระบุว่าเป้าหมายคือการสร้างพื้นที่ที่ช่วยให้ทุกคนเชื่อมต่อกับเพื่อนสนิทได้โดยไม่ต้องรู้สึกเกร็ง โดยขณะนี้มีการทดสอบ Instants ทั้งในรูปแบบฟีเจอร์ที่แทรกอยู่ในแอปหลักและแบบแอปแยก Standalone เพื่อรอดูว่าผู้ใช้งานจะชอบสไตล์ไหนมากกว่ากัน ซึ่งรายชื่อเพื่อนที่เลือกแชร์ได้ก็จะเป็นกลุ่มเดียวกันกับที่ตั้งไว้ใน Close Friends ของ Instagram นั่นเอง
การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นความพยายามของ Instagram ในการพาทุกคนกลับไปสู่จุดเริ่มต้นของการเป็นพื้นที่สำหรับเพื่อนฝูง หลังจากที่พักหลังมานี้แอปหลักเริ่มหนาตาไปด้วยโฆษณาและเหล่า Influencer จนดูเหมือนพื้นที่สาธารณะมากกว่าพื้นที่ส่วนตัว การขยับตัวมาสู้ในตลาด ephemeral content หรือคอนเทนต์ที่มาไวไปไว จึงเป็นกลยุทธ์สำคัญในการรับมือกับคู่แข่งที่เน้นความสัมพันธ์ใกล้ชิด
อย่างไรก็ตาม มีการตั้งข้อสังเกตว่า Instagram อาจจะขยับตัวช้าไปนิดสำหรับเทรนด์รูปดิบไม่ฟิลเตอร์ เพราะกระแสของ BeReal ก็เริ่มซาลงไปแล้ว อีกทั้งผู้ใช้งานส่วนใหญ่ก็คุ้นเคยกับการใช้ Instagram Stories ในการแชร์เรื่องราวไวๆ อยู่แล้ว จึงเป็นเรื่องที่น่าติดตามว่าแอป Instants จะสามารถครองใจคนรุ่นใหม่และสร้างพื้นที่ยืนในตลาดที่การแข่งขันสูงเช่นนี้ได้สำเร็จหรือไม่
