Mintegral แพลตฟอร์มโฆษณาชั้นนำระดับโลกได้เปิดเผยรายงานเทรนด์แอปพลิเคชันทั่วโลกปี 2026 โดยระบุว่าอุตสาหกรรมแอปที่ไม่ใช่เกม (Non-Gaming) กำลังก้าวสู่ยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์และคอนเทนต์วิดีโอแนวใหม่ ข้อมูลจากการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ในกว่า 100 ตลาดทั่วโลกพบว่า นักการตลาดแอปกำลังเปลี่ยนเข็มทิศจากการเน้นเพียงยอดดาวน์โหลดมหาศาล มาเป็นการให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าของเงินลงทุน (ROI) และความยั่งยืนของรายได้ในระยะยาวมากขึ้น ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดในหมวดการเงินและบริการที่อยู่อาศัย
เทรนด์ที่โดดเด่นที่สุดในปีนี้คือการที่ AI ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในแอปแช็ตบอตอย่าง ChatGPT เท่านั้น แต่ได้ขยายตัวเข้าไปอยู่ในแอปพลิเคชันหมวดการศึกษาและแอปอรรถประโยชน์ (Utility) อย่างเต็มตัว ฟีเจอร์ที่เสริมด้วย AI ช่วยเพิ่มรายได้ให้ผู้พัฒนาแอปเหล่านี้อย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ยังมีกระแสของแอปซีรีส์สั้น (Short Drama) ที่มียอดเติบโตพุ่งกระฉูด โดยแอปชั้นนำในหมวดนี้สามารถทำรายได้เพิ่มขึ้นถึง 3 หลักภายในปีเดียว สะท้อนให้เห็นว่าพฤติกรรมการเสพความบันเทิงของผู้คนได้เปลี่ยนไปสู่คลิปวิดีโอที่กระชับและเข้าถึงง่ายผ่านหน้าจอโน้ตบุ๊กหรือมือถือ
ในแง่ของโฆษณา รายงานระบุว่านักการตลาดหันมาพึ่งพาระบบประมูลราคาอัตโนมัติ (Smart Bidding) มากขึ้น โดยมียอดใช้จ่ายผ่านระบบนี้เติบโตกว่า 50% เนื่องจากมีความแม่นยำในการคัดกรองผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูงเข้าสู่แอป แม้ต้นทุนการได้มาซึ่งผู้ใช้งาน (User Acquisition) จะสูงขึ้น แต่การใช้ระบบอัตโนมัติช่วยให้นักพัฒนาสามารถบริหารจัดการงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพ และลดความยุ่งยากในขั้นตอนการทำงานที่ซับซ้อน
เมื่อพิจารณาด้านระบบปฏิบัติการ พบว่า Android ยังคงครองแชมป์ในด้านปริมาณการติดตั้งที่สูงที่สุด แต่ iOS ยังคงเป็นพื้นที่ทำเงินชั้นดีที่สร้างรายได้ต่อหัวสูงกว่า โดยเฉพาะในแอปหมวดการเงินและไลฟ์สไตล์ ขณะที่รูปแบบโฆษณาที่ทรงพลังที่สุดคือ Rewarded Video หรือวิดีโอที่ให้รางวัลแก่ผู้ใช้เมื่อดูจบ ซึ่งในระบบ iOS นั้น รูปแบบนี้สามารถทำรายได้เฉลี่ยต่อการแสดงผลพันครั้ง (eCPM) ได้สูงกว่าป้ายแบนเนอร์แบบเดิมถึง 165 เท่า โดยตลาดอเมริกาเหนือยังคงเป็นภูมิภาคที่ทำเงินได้สูงสุดสำหรับโฆษณารูปแบบนี้
Erick Fang ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Mintegral กล่าวว่าภาพรวมของแอปที่ไม่ใช่เกมในปี 2026 คือการที่นักการตลาดมีความฉลาดและซับซ้อนมากขึ้น การเปิดรับโซลูชันที่เน้น ROI และรูปแบบวิดีโอที่สร้างประสบการณ์ร่วมให้กับผู้ใช้ คือกุญแจสำคัญที่ช่วยให้นักพัฒนาแอปสามารถรักษาสมดุลระหว่างการขยายฐานผู้ใช้และการสร้างกำไรได้อย่างยั่งยืน ซึ่งถือเป็นการถอดรหัสความสำเร็จในตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่งนับแสนราย
สำหรับใครที่กำลังวางแผนพัฒนาแอปหรือลงทุนในสื่อดิจิทัลปีนี้ การมองข้าม AI และคอนเทนต์วิดีโอแนวตั้งอาจทำให้คุณพลาดโอกาสทองไปได้ง่ายๆ เพราะข้อมูลยืนยันชัดเจนว่าผู้ใช้งานยินดีที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณามากขึ้นหากได้รับสิ่งตอบแทนที่คุ้มค่าและเป็นเนื้อหาที่ตรงใจ การปรับตัวให้ทันเทรนด์เหล่านี้จึงไม่ใช่แค่ทางเลือก แต่เป็นความจำเป็นเพื่อให้แอปของคุณอยู่รอดและทำกำไรได้จริงในอนาคต
