Facebook ยกยอดวิวขึ้นแท่นตัวชี้วัดหลัก เหมือน Instagram

Facebook กำลังปรับเปลี่ยนวิธีการวัดผลความสำเร็จของโพสต์ โดยหันมาให้ความสำคัญกับ ยอดวิว มากขึ้น ซึ่งเป็นการปรับเปลี่ยนตามรอยของ Instagram ที่ได้ประกาศใช้ระบบนี้ไปก่อนหน้านี้

การเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่า ไม่เพียงแค่โพสต์วิดีโอเท่านั้นที่จะมีการนับยอดวิว แต่โพสต์รูปภาพ ข้อความ และรูปแบบอื่น ๆ ก็จะถูกนับรวมด้วยเช่นกัน โดยยอดวิวจะหมายถึงจำนวนครั้งที่โพสต์นั้นปรากฏบนหน้าจอของผู้ใช้ ไม่ว่าผู้ใช้จะดูโพสต์นั้นนานแค่ไหน หรือดูซ้ำกี่ครั้งก็ตาม

เหตุผลที่ Facebook เลือกใช้ยอดวิวเป็นตัวชี้วัดหลัก ก็เพื่อให้ครีเอเตอร์สามารถเข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าโพสต์ของตนได้รับความสนใจมากน้อยแค่ไหน และสามารถนำข้อมูลนี้ไปปรับปรุงเนื้อหาให้ดียิ่งขึ้นได้

นอกจาก Facebook แล้ว แพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Threads ก็ได้นำระบบการนับยอดวิวมาใช้เช่นกัน ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ Elon Musk ที่ให้ความสำคัญกับยอดวิวบน X

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ายอดวิวจะเป็นตัวชี้วัดที่ง่ายต่อการเข้าใจ แต่ก็ยังมีข้อจำกัดอยู่บ้าง เพราะตัวเลขยอดวิวไม่ได้บอกถึงปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้กับโพสต์นั้น ๆ อย่างละเอียด เช่น จำนวนการกดไลค์ คอมเมนต์ หรือการแชร์ ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่บ่งบอกถึงความสนใจและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้ดีกว่า

การเปลี่ยนแปลงนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในการปรับปรุงระบบการวัดผล และทำให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถเข้าใจผู้ชมของตนได้ดียิ่งขึ้น แต่ในขณะเดียวกันก็ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความหมายที่แท้จริงของความสำเร็จบนโซเชียลมีเดีย และผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อพฤติกรรมของครีเอเตอร์และผู้ใช้งาน